网易的困境与梦想

  首先,2017年,移动互联网人口红利逐渐消失,游戏市场增速放缓。风要停,猪怎么办?即便是猪厂厂长丁磊这样的慢性子,也不能不未雨绸缪。

  其次,虽然腾讯与网易形成了国内游戏市场双寡头格局,但二者的收入差距越来越大。在国际市场上,腾讯是世界霸主,网易只排第五。不论在自研还是代理游戏方面,网易的增速都明显落后于网易。

  第三,腾讯是渠道型公司,利用流量优势推出产品矩阵。而网易是产品型公司,通过产品创新、细节打磨推出一个个精品。基因的不同反映在两家公司的营收结构上,网易游戏收入在总收入中占比常年在80%以上,并且9成游戏靠自主研发。

  腾讯的游戏收入占比一直不超过总收入的50%。其中,自主研发和代理游戏各占了半壁江山。

  2011年,据说丁磊赶走了网易游戏的负责人叮当,亲自接手,改变过去精耕细作的缓慢研发节奏,用广撒种、快速迭代的方式,在2014年一口气推出几十款手游,才使网易游戏重拾升势,没有被移动互联网大潮甩下。

  和个人电脑客户端游戏比起来,智能手机游戏生命周期要短得多,用户兴趣转移更快,更难以捉摸。网易赖以起家的端游《大话西游》《梦幻西游》可以火上十余年,但刷爆朋友圈的《阴阳师》一年多之后热度就大幅下滑。

  同时,端游比手游的毛利率更高。2017年,网易自研手游、自研端游和代理暴雪游戏在游戏总收入中所占份额分别为70.1%、20.3%和9.6%。用户日益从电脑转向手机,手游份额上升,也造成网易游戏整体毛利率的不断下滑。

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