科技并非枯燥乏味 网易号SME讲述有温度的科技故

  可以说,这个时代似乎每个人都无法逃避科技的力量。然而实际上,与娱乐、体育这类大众类目不同,科技圈虽然因为近年来技术的不断进步,受到越来越多人们的关注和认可,但由于本身的专业度较高、内容较深不易理解等因素,这一领域的受众依旧相对较少,如何在平台上准确定位目标用户,吸引精准流量,有效地将优质的科技类资讯推广出去,成了SME最大的难题,这也是许多相对垂直但具备长尾效应的优质账号共同的烦恼。

  而网易号从去年初便对这类账号的问题十分重视并采取了相应有效措施。得益于网易新闻自身的媒体优势,“网易号”通过平台自带巨大的“阅读量”,不仅使曝光加权、垂直榜单、星级成长体系等扶植形式,保证了垂直自媒体的原创内容可以得到更加公平、专业的综合比较,减小了劣币驱良币的风险。与此同时网易号可以通过网易新闻客户端的技术和算法,根据用户的阅读偏好,将不同领域的文章推送给了相应喜好用户,做到千人千面的智能分发,使优质的垂直内容拓宽了生存空间,为其进一步发展打开了一个新的窗口。

  这一点上,SME账号的负责人感触颇深:“在刚刚起步的时候,SME真的算是困难重重,就算没有流量,也需要坚持原创内容的产出,幸好在网易的帮助下,这样的状态没有持续太久,让我们的内容能够让更多的人看到并喜欢。”

  此外,得益于长期以来网易号独特的“跟贴文化”,细分领域的垂直账号也运营时增强了与粉丝的互动,这在今年的跟贴管理功能开启后优势更加明显。SME账号作者表示,“跟贴管理功能后,我们可以看到读者的全部跟贴和每条跟贴所对应的文章,排序清晰明了,便于编辑分析,而且还能直接在后台与读者进行互动,拉进我们和读者的距离。”

  在2017网易媒体合伙人大会上,网易传媒提出了媒体合伙人2.0战略,推出了“各有态度”特色内容激励计划,对处于内容生态中部,具有优质、独特、差异化的内容,但因起步较晚或领域较为垂直,难以获得大规模曝光和流量的内容创作者,网易号以作者签约、提供保底收益、曝光加权等形式,帮助其获得更多关注、快速成长。该计划是行业内首家针对腰部账号、特色内容的扶持计划。SME作为科技领域的垂直内容,虽具有内容上的优质性与独特性,却有着腰部账号面临的流量少,资金短缺等各种问题,网易号将其纳入“各有态度”特色内容激励计划,为其提供资金保底、流量倾斜等全方位支持,以助其发展。截至目前,其内容在网易号上的总阅读量已达到1918.63万。

  业内专家分析认为,进入“下半场”的移动互联网行业,正从野蛮生长向精细化运营转变,优质内容正逐渐成为杀手锏,各大巨头对此的争夺会越来越激烈,网易新闻一直致力于通过自身平台和技术优势,让更专业的内容得到最优质的曝光渠道,更精准地分发给目标用户,不仅聚拢了一大批内容识别度高、风格独具特色的垂直类优质账号,也逐步建立了精品、深度的自媒体矩阵,让自媒体的内容生产力得到进一步释放同时,也为平台创造了更大的内容价值。

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